We are expecting a solid turnout for Sunday's Butterfly Walk at DeKorte Park at 1 p.m., so please register ahead of time (by day's end Friday).
Click here for details and how to register.
The butterfly above, by the way, is a Delaware Skipper, photographed at the AMVETS Carillon in DeKorte Park.
Opracowano powyzej 2000 definicji public relations<>]. Podstawowy schemat zawiera po pierwsze, Organizacje, realizujaca misje o charakterze publicznym; po drugie,Otoczenie tej organizacji (np. klienci, mieszkancy, czlonkowie wladz lokalnych); po trzecie, Uklady miedzy nimi, okreslone wzajemnymi potrzebami.
Definicja PR róznicuje uporzadkowanie akcentów np. w kwestii celu uprawiania tej dyscypliny. Autorzy niektórych z definicji jak finis postrzegaja uzyskanie poparcia gwoli dzialalnosci organizacji, oceniajac nastepstwo dzialan PR po najwiekszej czesci z jej punktu widzenia. Autorzy amerykanskiego podrecznika S.M. Cutlip, A.H. Center a G.M. Broom (1985) definiuja PR w charakterze funkcje zarzadzania, która ustanawia a utrzymuje obopólnie korzystne warunki pomiedzy organizacja natomiast róznymi grupami jej otoczenia, od chwili których zalezy jej pomyslnosc ewentualnie fiasko. “Ojciec PR” E. Bernays definiowal je w metoda nastepujacy: “Public relations jest próba skonstruowania publicznego wsparcia w celu dzialania, przypadku, ruchu albo instytucji, przez informacje, perswazje oraz dostosowania sie”.
S. Black: “Public relations to rzemioslo natomiast dyscyplina badawcza osiagania harmonii z otoczeniem na skros wzajemne ugoda oparte na prawdziwej a pelnej informacji”.
K. Wojcik: “PR jest swiadomym, celowym, planowym, systematycznym i dlugoplanowym oddzialywaniem organizacji, wladz, zrzeszen na widzowie, zwana otoczeniem, skierowanym na uklad z nia specyficznej jakosci stosunków zas ukladów niedaleko uzyciu komunikowania zas pielegnowania kontaktów jak jedynej, klasycznej metody, natomiast subordynacja tych wplywów rygorom etycznym”.
Cele
W relacje od momentu przyporzadkowania dzialan public relations dziedzinom: marketingowi, komunikacji spolecznej, zarzadzaniu rózne sa cele przypisane public relations. W pierwszym przypadku w ciagu ostateczny finisz stosowania public relations wolno ocenic kreowanie wizerunku firmy / organizacji na krzyz przekazanie informacji az do otoczenia na rzecz firmy, jej produktów wzglednie uslug sposród wykorzystaniem liderów opinii lub szczerze w sasiedztwie uzyciu np. mediów. Specjalisci od PR najczesciej wasko definiuja grupe docelowa swoich dzialan, aby precyzyjniej przygotowac w celu nich oferte. W drugim przypadku emfaza kladziony jest na proces zarzadzania informacja, kto ma wewnatrz misja organizm w swiadomosci odbiorcy koniecznosci istnienia organizacji, jej integralnosci ze srodowiskiem ja otaczajacym, etc., przez wytworzenie zaufania do firmy oraz jej pozytywnego wizerunku. W trzecim przypadku uznaje sie PR za strategiczny czastka zarzadzania organizacja, którego celem jest sprawna, planowa, efektywna lacznosc scisle mówiac wewnatrz niej, podczas gdy tudziez sposród otoczeniem. Do dzis dnia nie rozstrzygnieto sporu, które z tych podejsc jest wlasciwe, jednakze wieksza czesc badaczy przyznaje PR strategiczna role w organizacji a stawia je w charakterze równorzedne np. w stosunku do marketingu.
PR w Polsce
Od lat 90. XX wieku istnieje w Polsce duze potrzeba posiadania na specjalistów zajmujacych sie public relations zas fason na to przeswiadczenie, skutkiem tego na wielu polskich wyzszych uczelniach powstaly wydzialy ksztalcace takich pracowników.
W Polsce kadra dzialu PR nazywani sa od czasu do czasu “pijarowcami”. Mówia owszem o sobie nawet sami zatrudnieni w dziale PR.
Glówne wydarzenia w historii polskiego PR:
1994 – powstaje Polskie Towarzystwo Public Relations, inicjatorka powstania tudziez pierwszym prezesem byla Alma Kadragic.
1996 – powstaje Nakaz Etyczny Polskiego Stowarzyszenia Public Relations.
2000 – powstaje Przymierze Firm Public Relations, zrzeszajacy firmy deklarujace dzialania zgodne sposród wysokimi standardami etycznymi.
2004 – powstaje Regulamin Dobrych Pragmatyk ZFPR, precyzujacy zasady natomiast standardy swiadczenia uslug PR.
Od 2003 roku prowadzony jest w Polsce konkurs “Zlote Spinacze”, kto zostal zapoczatkowany dzieki Unia Firm Public Relations. Przyznawana w poprzednio nagroda “Zlote Spinacze” wypada on do w najwyzszym stopniu prestizowych nagród branzy PR w Polsce<>].
Modele public relations
Modele public relations owo sposoby uprawiania PR za pomoca dana organizacje wzglednie specjaliste. Powstaly na podstawie obszernego materialu historycznego tudziez analizy wspólczesnej praktyki PR. Poszczególne modele róznia sie celem, natura komunikowania, zwiazkami pomiedzy uczestnikami procesu komunikowania oraz wykorzystaniem technik badawczych.
Na podstawie badan empirycznych i historycznych Grunig zas Hunt w 1984 roku wyróznili 4 modele PR:
rozglos (publicity);
informacja publiczna;
dwukierunkowy asymetryczny;
dwukierunkowy symetryczny.
1. Szpicel prasowy
Model dominujacy w latach 20. oraz 30. XIX wieku. Wiaze sie wprost sposród nadawaniem rozglosu konkretnej kwestii, bez wzgledu na jej atut (pozytywna, negatywna). Wykorzystuje techniki informacyjne polegajace m.in. na dostarczaniu na zlecenie klienta artykulów az do prasy, przedstawiajacych zleceniodawce w pozytywnym swietle. W okresie rozkwitu tej formy prowadzenia dzialan artykuly te czesto mijaly sie z rzeczywistoscia. Jednym sposród w najwyzszym stopniu znanych przedstawicieli tego modelu byl Phineas Barnum, Amerykanin, kto zyl w XIX wieku, znany jako mistrzem manipulacji. Owo jego osoba jest autorem stwierdzenia „niewazne, co o mnie mówia, wazne, aby poprawnie pisali nazwisko”. Dzis ów wzór wystepuje posród specjalistów zwiazanych ze sportem i showbiznesem.
2. Schemat informacji publicznej
Pojawil sie na poczatku XX wieku, i jego twórca byl Ivy Lee. Odrzucil jego osoba poprzednie strategia public should be damned na sprawa public should be informed. Rzetelna dana a mówienie prawdy to cele komunikowania. Celem ma byc upowszechnianie informacji o firmie (nie mediacja). Lee stworzyl wlasny ustawa zawodowy (Declaration of Principle) w którym podkreslal, ze PR opiera sie na otwartosci i sluzy publicznemu dobru. Uwazal, iz jezeli prawdziwosc o firmie jest gwoli niej szkodliwa, to powinno sie owo odmienic. Aplikacja PR oceniany dzieki porcja wycinków. Jego informacje prasowe dotychczasowy szczytem wiarygodnosci, podawal w nich – co nie bylo powszechna praktyka – który je napisal natomiast w czyim imieniu. W swoim dzialaniu kierowal sie nie badaniami, toz intuicja, która dwakroc go zawiodla – w przypadku promocji III Rzeszy tudziez ZSRR. Wedle tego modelu stolek PR to przede wszystkim rozprzestrzenianie informacji. Dzis stosowany w agencjach rzadowych, niektórych dzialaniach non-profit, w trakcie kampanii informacyjnych, informacjach kulturalnych.
3. Agencja”>http://adpublica.pl>Agencja pr Warszawa Schemat dwukierunkowy asymetryczny
Pojawienie sie tego modelu mozna zrzeszac sposród aktywnoscia rzadu amerykanskiego w czasie komunikowania w trakcie Zas wojny swiatowej. Za jego pioniera uwaza sie Waltera Lippmana (Public Opinion). W dwanascie miesiecy po nim az do dyskusji wlacza sie Edward Bernays ze swoja ksiazka Crystalizing Public Opinion. Uwazal, ze PR przypadkiem dopisywac dobru publicznemu, jesliby przekonuje sie ludzi do tego, co natomiast w rzeczy samej jest zgodne z ich interesem, zas zrzeszenie zmienia sie co do jednego sposród wymaganiami publicznosci. Manipulacja ma opierac sie wylacznie na tym, ze zrzeszenie jest pokazywana przez uwypuklenie cech, które publicznosci w najwiekszym stopniu sie podobaja. ów model komunikacji podchwycili Hill oraz Knowlton. Organizacja próbuje ujac odbiorców do swoich celów, jednak tak aby dzialac to efektywnie, stara sie wpierw wydedukowac ich potrzeby natomiast je zaspokoic. W modelu tym duza wage przyklada sie az do badan. Na ogól uprawiany przez doradców PR tudziez przedsiebiorstwa.
4. Algorytm dwukierunkowy symetryczny
Model zaklada przyjecie wymiany informacji tudziez opinii pomiedzy publicznoscia a firma. W ciagu pioniera tego podejscia uwaza sie Bernaysa. Na gruncie naukowym byli to Hunt tudziez Grunig, pierwsi praktycy to David Finn oraz Harold Burson. Wedle tego modelu specjalisci od PR to mediatorzy, pracuja, izby zilustrowac publicznosci dystynkcja firmy i na odwrót. Metoda oceniajace maja badac, jednakowoz kazus przebiega gladko. Dzien dzisiejszy praktyczny w wielu przedsiebiorstwach rynku niekonkurencyjnego. Polega na wytworzeniu sytuacji typu WIN-WIN, w której obie okolica moga zrealizowac swoje interesy. Podlug Hunta natomiast Gruniga jest owo casus, która powinna szacowac kierunek dla rozwoju PR w przyszlosci. Autorzy zdawali sobie jednak sprawe sposród faktu, iz projekt ów jest teraz nieczesto wykorzystywany.
Mylenie PR sposród marketingiem
Public relations czesto mylone jest z inna funkcja zarzadzania, jaka jest marketing. W wielu organizacjach zatrudnieni sa zaloga, którzy zajmuja sie równolegle public relations oraz marketingiem bez wyraznego wyznaczenia róznic. Podczas gdy marketing jest zarzadzaniem relacjami pomiedzy firma tudziez jej klientami, acz PR jest szersza kategoria a odnosi sie az do relacji pomiedzy firma a jej interesariuszami kiedy np. personel firmy, inwestorzy, obywatele lokalna, wladanie a samorzady azaliz massmedia. Glównym zalozeniem marketingu jest zaspokojenie ludzkich potrzeb. Marketerzy dostarczaja produkty tudziez uslugi do konsumentów w celu wymiany ich na inne dobro. Klasycy marketingu podczas gdy Philip Kotler tudziez Gary Armstrong zwracali uwage na marketing w charakterze czynnosci sluzace wybudowaniu odpowiedniej relacji z grupa docelowa, która ma dobrze robic wymianie produktów, uslug, pomyslów zas innych rzeczy. Opowiesc marketingowa wyróznia sie tym, ze odbywa sie w niej obustronna alternacja czegos co gwoli kazdej ze okolica posiada pewna zaleta. Celem marketingu jest zaspokojenie potrzeb klientów po to zeby dostac ekonomiczne zalozenia firmy. Public relations cyklicznie stosowane jest w charakterze przyrzad wspierajace reklama. Bowiem profesjonalni praktycy PR posiadaja wiedze na temat redagowania materialów prasowych, wspólpracy z dziennikarzami (media relations) i implementacji strategii oraz programów komunikacyjnych, dzialy marketingu notorycznie korzystaja ze wsparcia konsultantów PR. Public relations jest dlugofalowym budowaniem zas utrzymywaniem dobrych relacji z wewnetrznym i zewnetrznym otoczeniem firmy jednakowoz organizacji, pracownikami, inwestorami, organizacjami rzadowymi, liderami spolecznymi. W wielu firmach marketing a Public relations funkcjonuja jak rozdzielne dzialy, które maja inne, natomiast nakladajace sie zas komplementarne cele.